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8/5/2020

Audio ads: La nueva tendencia en publicidad digital

El consumo de audio online está creciendo a pasos agigantados. Es momento de que aprovechemos y explotemos este nuevo canal mediante los audio ads.

Admitámoslo: estamos consumiendo cada vez más streaming de audio. Ya sea escuchando música o podcast, también mientras nos ejercitamos y trabajamos, incluso durante otras actividades cotidianas como caminar o lavar los platos.

Hoy en día, el audio online es un medio más que debemos tener en cuenta cuando planificamos nuestra estrategia de marketing digital. Para poder aprender a monetizar audio, primero debemos entender qué son los audio ads.

¿Qué son los audio ads?

Los audio ads, o anuncios de audio, son las publicidades que aparecen en los distintos formatos y canales de streaming de audio. Un ejemplo es la publicidad en podcast y radio online.

¿Cuáles son los formatos de anuncios de audio?

Una de las clasificaciones de anuncios de audio los distingue según el momento en el que aparecen, de donde se derivan tres formatos principales:

Pre-roll: justo antes de la reproducción del contenido

No debe dar la impresión de intrusivo o molesto, su misión es captar la atención del oyente en los primeros segundos. Debe ser capaz de generar curiosidad o intriga para no molestar.

Mid-roll: durante la emisión del audio

Significa una pausa en la reproducción, es lo más parecido a un anuncio de televisión. Funciona mejor dentro de contenidos extensos.

Post-roll: cuando la pista finaliza

Debe ser muy llamativo y aportar un verdadero valor al oyente para que este no decida simplemente cerrar la aplicación. Debe anunciar productos y servicios relacionados con el contenido reproducido.

¿Dónde se escuchan estos anuncios?

Podemos encontrar este tipo de publicidad en podcast, radio online, música en streaming (ya sea en directo o bajo demanda), integraciones de voz, audiolibros.

Normalmente, los contenidos en directo comprenden las relacionadas con noticias, deportes, conferencias de prensa y paneles de debate.

Las escuchamos también en páginas web y aplicaciones como Spotify, Amazon Prime Music o plataformas personales de los medios de comunicación.

¿Por qué son una tendencia en crecimiento en el marketing digital?

Los anuncios de audio son una tendencia en crecimiento gracias a los nuevos hábitos de los consumidores, como el aumento del consumo de audio online, su preferencia por la televisión programática y su acceso a facilidades para adquirir equipos nuevos e incrementar la velocidad de internet.

Para conocer el rendimiento de nuestra estrategia de publicidad en audio, necesitamos conocer la métrica de los audio ads, y analizar sus ventajas para saber si estamos sacando provecho de cada una de ellas.

¿Cómo se mide la efectividad de los anuncios de audio?

Su métrica se llama Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR) en inglés, y representa el porcentaje de reproducciones donde se escuchó el contenido del anuncio en su totalidad.

Ventajas de los anuncios de audio

  • Creamos un vínculo emocional con los consumidores al comunicarnos a través de la voz y la música, y esto ayuda a que aumenten su capacidad para recordar información.
  • Podemos llegar a los usuarios más ocupados, ya que pueden escuchar los anuncios mientras realizan sus actividades.
  • La mayoría de veces obtendremos la información de ubicación del oyente, puesto que normalmente estará escuchando desde dispositivos móviles.
  • Gran parte de los anuncios de audio no se pueden omitir y la tasa de escucha objetivo es alta.
  • Podemos identificar lo que está haciendo el oyente mediante el estilo de música que escuchan, conociendo sus intereses y llegando más fácil al target de campaña.

Mediastream como solución en Audio Ads

Mediastream Platform es la plataforma líder en administración y distribución de contenido audiovisual que entrega una solución end-to-end para empresas, en donde se ofrecen diferentes soluciones de audio:

  • Audio Ad Insertion, que permite la inserción precisa de anuncios en el contenido de audio digital en los formatos pre-roll, mid-roll y post-roll, dentro de los streaming de audio o podcast.
  • Métrica de excelencia del LTR de más del 90%.
  • Nuestros formatos no son bloqueados por ad-blockers.
  • Somos partner oficial de Adswizz en Latinoamérica, empresa líder a nivel mundial en monetización de audio, integrados en un ecosistema 100% programático, y podemos combinar cuidadosamente los anuncios de audio con el perfil del oyente apropiado, optimizando la compra de publicidad en audio.
  • Desarrollamos nuestras propias herramientas y las adaptamos a medida según cada cliente, además de contribuir con la automatización de sus procesos.
  • Soporte 24/7 personalizado y de excelencia a cada uno de nuestros clientes en todo momento.
  • Somos la empresa pionera en LATAM, con más de 12 años de experiencia.

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Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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