IR al BLOG
Publicado en
Platform
8/5/2020

Audio ads: La tendencia en publicidad digital

El consumo de audio online está creciendo a pasos agigantados. Es momento de que aprovechemos y explotemos este canal mediante los audio ads con formatos como Dynamic Ad Insertion

Admitámoslo: estamos consumiendo cada vez más streaming de audio. Ya sea escuchando música o podcast, también mientras nos ejercitamos y trabajamos, incluso durante otras actividades cotidianas como caminar o lavar los platos.

Hoy en día, el audio online es un medio más que debemos tener en cuenta cuando planificamos nuestra estrategia de marketing digital. Para poder aprender a monetizar audio, primero debemos entender qué son los audio ads.

¿Qué son los audio ads?

Los audio ads, o anuncios de audio, son las publicidades que aparecen en los distintos formatos y canales de streaming de audio. Un ejemplo es la publicidad en podcast y radio online.

¿Cuáles son las soluciones y formatos para publicidad de audio ?

Una de las clasificaciones de anuncios de audio los distingue según el momento en el que aparecen y también por donde aparecen, de donde se derivan las siguiente soluciones:

Anuncios de audio en vivo (Dynamic Ad Insertion)

La inserción dinámica de anuncios (DAI) permite a las emisoras de audio monetizar sus señales de audio en vivo, insertando anuncios dentro de su señal en vivo. Estos anuncios pueden publicarse tanto al inicio de la transmisión como durante, como extensión o reemplazo de tanda publicitaria de señal tradicional (Ad Replacement).

Anuncios de anuncios en Podcast

Generación de ingresos a través de la inserción de anuncios dinámicos en contenidos Podcast. (AVOD)

Pre roll

Inserción de anuncios de audio y video previo al inicio de la señal en vivo.

¿Dónde se escuchan estos anuncios?

Podemos encontrar este tipo de publicidad tanto en señales en vivo como podcast (AVOD).

Normalmente, los contenidos en directo comprenden las relacionadas con noticias, deportes, conferencias de prensa y paneles de debate.

Las escuchamos también en páginas web y aplicaciones como Spotify, Amazon Prime Music o plataformas personales de los medios de comunicación.

¿Por qué son una tendencia en crecimiento en el marketing digital?

Los anuncios de audio son una tendencia en crecimiento gracias a los nuevos hábitos de los consumidores, como el aumento del consumo de audio online, su preferencia por la televisión programática y su acceso a facilidades para adquirir equipos nuevos e incrementar la velocidad de internet.

Para conocer el rendimiento de nuestra estrategia de publicidad en audio, necesitamos conocer la métrica de los audio ads, y analizar sus ventajas para saber si estamos sacando provecho de cada una de ellas.

¿Cómo se mide la efectividad de los anuncios de audio?

Su métrica se llama Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR) en inglés, y representa el porcentaje de reproducciones donde se escuchó el contenido del anuncio en su totalidad.

¿Cómo podemos comprar este tipo de publicidad?

Dentro de las opciones que ofrece el mercado, la publicidad de audio se puede comprar tanto de forma directo como a través de la compra programática de Audio. Esta última opción permite a los generadores de contenido conectar sus inventarios con los diferentes DSP del mundo y ofreciendo sus inventarios, gestionando la demanda y optimizando el rendimiento de sus campañas para cada oportunidad de negocio existente.

Ventajas de los anuncios de audio

  • Creamos un vínculo emocional con los consumidores al comunicarnos a través de la voz y la música, y esto ayuda a que aumenten su capacidad para recordar información.
  • Podemos llegar a los usuarios más ocupados, ya que pueden escuchar los anuncios mientras realizan sus actividades.
  • La mayoría de veces obtendremos la información de ubicación del oyente, puesto que normalmente estará escuchando desde dispositivos móviles.
  • Gran parte de los anuncios de audio no se pueden omitir y la tasa de escucha objetivo es alta.
  • Podemos identificar lo que está haciendo el oyente mediante el estilo de música que escuchan, conociendo sus intereses y llegando más fácil al target de campaña.

Mediastream Platform, la más completa solución de audio streaming y podcast del Latinoamérica

Mediastream Platform es la plataforma líder en administración y distribución de contenido audiovisual que entrega una solución end-to-end a los generadores de contenido de audio:

  • Plataforma end to end 100% integrada, ofreciendo una real solución a los dueños del contenido. Live, AOD, player responsivo, analíticas, monetización y más
  • Dynamic Ad Insertion, que permite la inserción precisa de anuncios en el contenido de audio digital en los formatos pre-roll, mid-roll y post-roll, dentro de los streaming de audio o podcast.
  • Métrica de excelencia del LTR de más del 90%.
  • Partner oficial de Adswizz en Latinoamérica, empresa líder a nivel mundial en monetización de audio, integrados en un ecosistema 100% programático
  • Somos la empresa pionera en LATAM, con más de 12 años de experiencia.

Contáctanos ahora
Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

Últimos Posts