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Publicado en
OTT
30/4/2018

Netflix y Spotify: El auge de las OTT

La televisión ha pasado de ser un negocio de pocos a estar en manos de muchos y por eso las compañías más poderosas del mundo quieren formar parte del entretenimiento audiovisual.

El 2007 comenzó a operar Netflix, una plataforma de contenido audiovisual que solo opera a través de internet y que permite a los usuarios suscritos poder disfrutar de todo el contenido disponible en la plataforma. Después de Netflix se sumó Amazon. Y para no perder participación, canales como HBO y Fox también entraron en estos formatos para que sus clientes vean sus producciones a toda hora y en todo lugar.

Los servicios OTT (over–the–top), como Netflix, de acuerdo con The Competitive Intelligence Unit (CIU), son los que transmiten información a dispositivos electrónicos conectados a la web, como por ejemplo computadoras, teléfonos inteligentes, tablets, y Smart TV’s y que además los contenidos se pueden ver en HD, reproducción simultánea, modo sin conexión, con experiencia de usuario personalizada, recomendaciones de contenidos, etc.

netflix y spotify son las OTT que rompieron los esquemas del mercado, haciendo su contenido disponible para cualquier usuario suscriptor
Netflix y Spotify son las OTT que han conseguido más penetración en el mercado, haciendo su contenido disponible para cualquier usuario suscriptor.

CIU señala, que estas plataformas tienen especial participación en contenidos audiovisuales, como películas y series televisivas por medio de una membresía, otorgada por las compañías propietarias.

Según el reciente el informe de Business Bureau Book 2018, la penetración de los llamados servicios OTT ha aumentado considerablemente en la región en los últimos años. Siete de cada diez hogares con acceso a Internet en América Latina, ya consumen algún tipo de contenido a través plataformas online.

Los servicios SVOD, basados en suscripciones, como Netflix son utilizados por el 48% de los 44 millones de hogares OTT, aumentando su cuota desde el 34% en 2015. Los servicios de Video On Demand comprados por Transacción (TVOD) también han aumentado su participación del 7% en 2015 al 24% en 2017.

El espectador de series, películas y documentales tiene ahora muchísima oferta legal a su disposición y eso hace que la consuma con mucha frecuencia. Netflix lidera el segmento SVOD, seguida de Claro video, Amazon Prime Video, Movistar Play y Baby TV, según el reciente informe de Business Bureau Book 2018.

consumo de contenidos online en OTT. gráfico representativo del market share en latinoamérica
Consumo de Contenido Online en Latinoamérica

Spotify entra al video

En 2017 Spotify adquirió MightyTV para potenciar el sistema de publicidad y seguir mejorando las prestaciones para los usuarios. MightyTV es una app de video streaming que hace recomendaciones de contenido en video y cuenta con una interfaz que actúa como Tinder (el usuario dice sí o no si le gusta el contenido).

Además, la plataforma de música acaba de firmar un acuerdo con Universal Music Group, que reúne a sellos como EMI, Capitol, Virgin, Polydor y Geffen, entre otros. La alianza consiste en que los artistas de Universal podrán permitir que los abonados de pago de Spotify escuchen un nuevo álbum antes de sacarlo al mercado. En tanto, los ‘singles’ “estarán disponibles para todos los usuarios.

A nivel de marketing y comunicación supone una valiosa lección para todo tipo de marcas, demostrando el nivel de identificación y penetración que se consigue ofreciendo a los consumidores contenidos relevantes para sus vidas; es así como Mediastream está en la vanguardia de los servicios OTT, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de rentabilizar sus videos a través de los diferentes sistemas por suscripción, transacción o con aparición de publicidad.

Para saber más sobre los tipos de OTTs, revisa nuestro post sobre las diferencias entre Suscripción, Transacción y con presencia de Publicidad y suscríbete a nuestro newsletter al final de esta página.

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Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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