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13/12/2018

Qué es Server-Side Ad Insertion y por qué utilizarlo con Mediastream Platform

Los medios de comunicación en el mundo digital necesitan sacar el máximo rendimiento a su inventario publicitario: aumentar y rentabilizar su contenido de video es uno de los mayores retos, por eso la gestión eficiente de la publicidad es el principal apoyo en esta tarea.

¿Qué es Server-Side Ad Insertion (SSAI)?

El SSAI es un nuevo formato publicitario que consiste en insertar publicidad digital en una transmisión en vivo. Este sistema de publicidad digital es realmente útil para las tandas de TV o señales lineales de streaming ya que permite reemplazar anuncios tradicionales por publicidad digital proveniente del Ad Server.

Los anuncios son procesados y mostrados atendiendo a la calidad del contenido original, homogeneizando la secuencia del video y haciendo la publicidad menos invasiva para el usuario.

Veámoslo más claro con ejemplos:

Imaginemos que somos los dueños de un canal de televisión abierta y tenemos los derechos para transmitir el torneo Súper Bowl por Aire y por Streaming.
En general el contenido de las señales por aire y por streaming es el mismo pero en el momento de la tanda publicitaria, la señal se separa y con SSAI podemos mostrar anuncios diferenciados a los usuarios que consumen el streaming. De esta manera, ofrecemos publicidad digital que se integra con un ad server para que los equipos comerciales puedan medir y administrar esas campañas, dando la posibilidad de monetizar nuevamente ese espacio.
En resumen, el inventario o espacio publicitario se vende en la señal de aire y en la transmisión digital, obteniendo doble rentabilidad.

Otra ventaja de la publicidad a través de SSAI es que no se ve afectada por los bloqueadores de anuncios y mejora la experiencia de usuario con las inserciones publicitarias según el tipo de contenido que se consume en cada momento, además por la naturaleza del formato, tiene un viewability de prácticamente el 100%.

Podemos resumir el Server-Side Ad Insertion como la forma más eficaz de gestionar la inserción de publicidad en transmisión en vivo.

qué es server side ad insertion by mediastream platform
Diagrama Server-Side Ad Insertion

6 motivos por los que usar SSAI en Mediastream Online Video Platform

  1. El Ad Insertion evita los bloqueadores de publicidad, aumentando el impacto del anuncio, su visualización y, por consiguiente, la rentabilidad de la inversión del anunciante.
  2. Los anuncios se muestran integrados en la propia secuencia de video, eliminando cualquier interrupción por recarga de búfer.
  3. Podrás escoger el momento exacto en que quieres reproducir el anuncio sin interrumpir la transmisión.
  4. Ofrecerás más posibilidades de reproducción de los anuncios, aumentando el inventario publicitario del medio propietario de la transmisión. Donde antes solo podías poner un preroll, ahora podrás poner varios mid roll.
  5. Los anuncios serán mostrados atendiendo a los intereses del usuario, gracias a las audiencias perfiladas, haciendo la publicidad menos invasiva y más eficaz.
  6. Es muy útil para publicidad de duración prolongada (mayor a 30 segundos) dado que las tandas de publicidad suelen durar más de 3 minutos.
    Con nuestra OVP Mediastream Platform, los canales de televisión podrán hacer uso de la tecnología Ad Insertion para sus anuncios, tanto en la publicidad de transmisión en vivo como en contenido bajo demanda.

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Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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