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Publicidad
20/11/2019

¿Qué son los anuncios in stream y cómo funcionan?

Los anuncios publicitarios en internet van adoptando formas impensadas a medida que pasan los años. Un ejemplo de esto fueron los rolls entre videos (prerolls, midrolls), los cuales revolucionaron la forma de desplegar publicidad. Sin embargo, pronto las empresas descubrieron que debían enfrentarse a ciertos inconvenientes: las audiencias alcanzadas no siempre calzaban con los perfiles esperados.

Una de las soluciones que surgieron en respuesta a este tipo de problemas fueron los anuncios in stream no intrusivos. Estos corresponden a publicidad insertada dentro de transmisiones en vivo, pero con una particularidad: por el tipo de tecnología que se utiliza para su implementación, es posible medir impresiones, visibilidad y clicks, lo que a su vez ofrece información relevante sobre los anuncios desplegados y permite adecuar las estrategias a los anuncios futuros.

¿Cómo funcionan los anuncios in stream?

Lo primero es entender que esta tecnología aplica para usuarios que utilizan plataformas de gestión de contenido audiovisual para transmisiones en vivo, como Mediastream Platform, y que buscan monetizarlas.

La particularidad de estos anuncios se suscita en la tecnología stitching, también conocida como Ad Replacement Live, ya que esta permite reemplazar toda la publicidad proveniente de la señal convencional (aire) por publicidad no intrusiva que sale de un ad server software, el llamado Dynamic Ad Insertion. El stitching, además, permite integrar los anuncios de forma inmediata desde las mencionadas plataformas de gestión de contenido audiovisual.

¿Qué es un ad server?

Un ad server es, literalmente, un servidor de anuncios. En concreto, se trata de una tecnología ofrecida por terceros cuyo objetivo es el de gestionar los anuncios publicitarios en internet en particular y las campañas publicitarias en general, enviando anuncios a los distintos espacios disponibles en la web.

Un ad server software permite recabar información valiosa respecto a estos anuncios, tales como las impresiones y los clicks que generan, permitiendo así monitorear mejor el rendimiento de las campañas. Lo más relevante de un ad server en este sentido es que son responsables de toda la logística online que debe seguir un anuncio y por ende de su distribución, lo que posibilita la entrega de anuncios más personalizados según el tipo de audiencia.

Ventajas de los anuncios in streaming

Son varias las ventajas que ofrece la implementación de Ad Replacement para transmisiones en vivo y en general todas estas apuntan a maximizar las ganancias del negocio.

  • Es posible vender el espacio publicitario tanto en la señal de aire como en la transmisión digital, maximizando la rentabilidad del streaming.
  • La plataforma permite la integración con cualquier ad server que trabaje con el estándar VAST (2 y 3), siendo una de las más usadas del mercado.
  • Gracias a las herramientas de medición y tracking del server, se pueden adaptar estrategias futuras de acuerdo a estos indicadores.
  • La obtención de campañas es automática desde el ad server, facilitando el proceso de implementación y  por ende salvando recursos de tiempo y dinero.
  • El inventario de publicidad se incrementa a más de seis veces en live streaming.
  • Los anuncios son personalizados a la audiencia y por ende no intrusivos, evitando así los Ad Blockers y en consecuencia aumentando la efectividad de la campaña.

Mediastream ofrece a sus clientes formato Ad Replacement, el cual viene totalmente integrado con el player Mediastream tanto de video como audio, ofreciendo a los clientes una solución end to end, evitando desarrollos y problemas de integración, lo que generalmente ocurre con terceros.

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Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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