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Publicado en
Technology
12/3/2021

Tendencias en radios online en España y el mundo

El audio online ocupó el Top 1 de las 17 tendencias del 2020 presentadas por IAB España, siendo las radios on line uno de sus principales impulsores, al preverse que su mercado global alcance 5,6 billones de dólares en 2025 (trillions en la escala corta).

El audio online ocupó el Top 1 de las 17 tendencias del 2020 presentadas por IAB España, siendo las radios on line uno de sus principales impulsores, al preverse que su mercado global alcance 5,6 billones de dólares en 2025 (trillions en la escala corta).

Gran parte de su popularidad se debe al desarrollo tecnológico y a que permite a las audiencias informarse y entretenerse desde cualquier lugar siempre que tengan conexión a Internet, mientras desarrollan otras actividades como conducir o trabajar.

Asimismo, se estima que el 90% de los adultos a nivel global posee un smartphone, y que el 95% de ellos lo utiliza diario, resultando en que más de la mitad del tráfico web en el mundo se realiza desde este dispositivo. No es de extrañar que sea cada vez más usado para escuchar radio por Internet.

Por lo mismo, vale la pena conocer las tendencias que están marcando el sector para poder explotar todo su potencial.

Los Smart Speakers ganan terreno

Según estadísticas recopiladas por Speakergy, las ventas de altavoces inteligentes crecen a un ritmo significativo y se prevé que solo los dispositivos de Amazon vendan más de 130 millones de unidades para 2025. Razón por la cual han ido posicionándose como aparatos ideales para acceder a estaciones y plataformas de radio en línea más allá de los medios tradicionales.

Cabe señalar que, según el Informe Ditrendia Mobile en España y el Mundo, 4,3 millones de hogares (70% de los españoles) utiliza asistentes virtuales de voz, siendo escuchar música uno de los principales usos que se le dan.

Redes 5G: una mejor conectividad

La conectividad 5G promete reducir al mínimo la latencia y a maximizar como nunca antes las velocidades de descarga. De hecho, es estima que las redes 5G permitirán descargas de hasta 20 GB por segundo, mucho más rápido incluso que las mejores fibras ópticas en la actualidad.

Por lo anterior, se espera que las tendencias y hábitos de consumo en streaming sigan manteniéndose e incluso aumentando durante los próximos años, lo que nos facilitará la transmisión de audio con altos niveles de instantaneidad y calidad.

Compra programática e inserción de anuncios

Mediante la medición de métricas online como la Tasa de Escucha, además del estudio de perfiles de audiencia, la compra programática en la radio online permite insertar anuncios en las radios online de forma rápida y segura, todo potenciado por las últimas tecnologías.

Algunas de sus ventajas más importantes son el acceso a data de valor (por ejemplo, ubicación de los oyentes o el tipo de música que escuchan, para una publicidad más asertiva) y que los anuncios no se pueden omitir.

Por eso, se espera que las tecnologías de inserción programática de anuncios también sigan siendo tendencia, pudiendo desarrollar campañas más efectivas en diversas plataformas de audio.

Autos conectados

Los autos modernos incorporan cada vez más servicios de radio y audio  en sus sistemas de información y entretenimiento. Esto potencia la escucha online de emisoras de radio y programas de podcast.

¿Qué plataformas para radio online son las más utilizadas?

Según el Digital New Reports 2020, las plataformas de audio online más usadas en el país son

  • YouTube (55%).
  • Spotify (32%).
  • iVoox (17%).
  • Google Podcasts (17%).
  • Sitios web y apps de Radio Nacional de España y rtve.es (14%).

Respecto a las webs para reproducir radios on line, encontramos a:

Todas ellas permiten llegar a las audiencias por medio de miles de emisoras de radio por internet, de diferentes países del mundo y con altos estándares de calidad.

Ya en lo que se refiere a las emisoras generalistas más oídas en España, cabe mencionar a SER, cadena propiedad del grupo PRISA (con cuatro millones de radioyentes) y a la Cadena de Ondas Populares Españolas, conocida en el país como COPE (con casi un millón menos de usuarios).

Podcast: otra tendencia en crecimiento

Según cifras de PodcastInsights, actualmente hay más de 1.750.000 programas de podcast y más de 43 millones de episodios.

Al permitir la reproducción online en cualquier parte del mundo y hora, se ha convertido en un potenciador del consumo de audio online, siendo incluso una alternativa para escuchar programas radiales después de su emisión en vivo.

Cabe señalar que las plataformas de podcast y live streaming de audio ofrecen a las empresas la oportunidad de publicitar sus productos mediante:

  • Audio preroll, es decir antes de que inicie el contenido.
  • Dentro del mismo streaming.

Mediastream es la solución más completa de audio streaming y podcast que puedes encontrar. Desde la plataforma puedes crear un player en el cual organizar todos tus programas radiales, medir tus campañas, realizar anuncios, monetizar contenidos y mucho más.

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Mediastream
Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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