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7/4/2021

Tipos de publicidad prioritarios durante y después de la pandemia

Con la llegada de la pandemia, tuvimos que quedarnos en nuestras casas y esto produjo que modificáramos la manera en que nos entretenemos, informamos y conectamos con nuestro entorno. Cambiamos las reuniones presenciales con amigos por las virtuales, y los eventos masivos por shows vía streaming.

Nuestra nueva forma de vivir provocó que las marcas tuvieran que reordenar sus prioridades y buscar los tipos de publicidad adecuados para poder llegar a sus audiencias de una manera más efectiva.

¿Cuáles son las prioridades de un anunciante en 2021?

Según el informe Industry Pulse Report, realizado por Integral Ad Science, estos son los tres tipos de publicidad prioritarios para las marcas en su inversión en medios de este año:

  • Video digital y OTT (plataformas de streaming): 57%.
  • TV conectada (CTV): 54%.
  • Medios sociales: 47%.

Sabemos que tanto la CTV como el video digital y OTT han cambiado la publicidad digital y seguirán siendo influyentes en el futuro. De hecho, el 62% de los anunciantes afirman que estos medios tienen el mayor potencial de innovación. Incluso, vemos que el 88% sostiene que los avances de estas tecnologías acelerarán el cambio en la inversión de anuncios publicitarios de la televisión lineal a la digital; y un 82% piensa que sucederá lo mismo con el consumo de medios de la TV tradicional a la conectada.

Efectividad: el objetivo clave para un anunciante

Estas alternativas no solo tienen potencial de innovación y de quitarle público y anunciantes a los medios tradicionales. Descubrimos también en la misma investigación que el 80% de los ejecutivos creen que la CTV proporciona información valiosa sobre los datos para la optimización de campañas publicitarias en comparación con la TV lineal.

¿Cómo el video digital y OTT impulsan los negocios?

En un informe de IAB sobre las tendencias de 2021, observamos que los videos digitales y los servicios de streaming se han convertido en dos de los formatos más populares durante la pandemia. La ventaja que ofrecen las transmisiones en vivo es que permiten a los usuarios interactuar en tiempo real, lo que hace que dejen de ser solo receptores y eso aumenta tanto el engagement como su involucramiento con las marcas.

Además, existen anunciantes apostando por los videos explicativos animados, los cuales sirven para describir productos o servicios de una manera rápida, simple y divertida. En esa publicación se afirma que este tipo de herramienta es muy efectiva en sectores como el financiero y el de seguros.

CTV: la compra programática llega a la televisión

La investigación de Integral Ad Science, basada en información de eMarketer, sostiene que a medida que la gente se queda en su casa y busca productos innovadores en la TV conectada, la inversión publicitaria en este medio será testigo de su mayor crecimiento: aumentará un 40,1% llegando a 11,36 mil millones en los Estados Unidos durante este año.

En la búsqueda por lograr mayor efectividad por parte de los anunciantes, IAB sostiene que en el corto plazo se verá un avance de la publicidad programática en la televisión conectada: las marcas podrán comprar avisos de forma automatizada para los distintos tipos de contenido: lineal, directo o bajo demanda.

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