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Publicado en
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19/8/2020

Ventajas del podcast en tu estrategia publicitaria

El podcast y las radios online son uno de los formatos tendencia durante el 2020 por su capacidad de llegar a audiencias altamente cualificadas e interesadas en una temática concreta, siendo para las marcas un vehículo muy valioso a la hora de querer generar credibilidad y autoridad dentro de un segmento específico. 

Dentro de las 17 tendencias para el 2020 presentadas por IAB España, el Audio Online se posiciona dentro de los Top 1, esto gracias a que el formato permite al consumidor elaborar su propia programación y decidir el momento y el lugar de consumo en el que disfrutar de este producto de ocio en formato sonoro, y por tanto está más receptivo a los mensajes de las marcas, lo cual lo hace un formato muy apetecido por las marcas 

 

Las plataformas de podcast y live streaming de audio ofrecen a las marcas la opción de publicitar sus productos a través de audio preroll, que sale antes de que comience el contenido, y también existe la posibilidad de incorporar publicidad dentro del mismo streaming, a través de conocido formato Dynamic Ad Insertion, el cual se presenta como una opción muy apetecida para los avisadores ya que presenta muy altas tasas de escucha (LTR cercano al 90%) 

Ventajas del podcast

  • Su clima íntimo y cercano y la temática personalizada de este tipo de formato hacen que la audiencia sienta que le hablas directamente, creando engagement y fidelización.
  • Recordación de marca. Al existir esta conexión con el contenido, los usuarios están más receptivos a escuchar publicidad y recordar los mensajes
  • Para todo tipo de marca: Es tan amplio el espectro de contenidos que ofrecen los podcast, están abiertos a cualquier sector o temática, que aplican las posibilidades a todos los sectores publicitarios.
  • Comodidad y accesibilidad del formato en audio para almacenar, descargar, transportar y escuchar.


1. Buena recepción a los mensajes publicitarios: Uno de los grandes beneficios que presenta en formato de Podcast y audio digital, es que el usuario elige exactamente qué contenido escuchar y cuando, esto hace que el usuario sea a la vez más receptivo a la hora de escuchar publicidad y por lo mismo asocia de buena manera el mensaje que las marcas quieren transmitir a través del formato de audio. 

2. Muy buenas tasas de escucha: Al ser este un formato que se ofrece generalmente dentro del contenido.

3. Planificación y optimización de campañas

Esta tecnología ayuda a que las campañas de publicidad en radio sean más efectivas y entreguen mayores rendimientos, ya que permiten ajustar las estrategias a un presupuesto y público determinado de manera automática, tomando en cuenta el género, la edad, los programas favoritos y más.

Por otro lado, es una de las mejores formas de llegar a las nuevas generaciones, puesto que el 53% de los millennial y la generación Z afirma que el audio pasó de ser algo que simplemente sintonizaban a algo que rodea completamente su vida cotidiana. Por tanto, estos formatos ayudan a captar la atención del oyente en múltiples situaciones, por ejemplo, cuando están en el gimnasio, cocinando o en el auto, facilitando un mayor alcance de las estrategias de publicidad. 

4. Fácil ejecución y reserva de los espacios publicitarios

Las plataformas enfocadas a trabajar la publicidad por radio posibilitan la reserva de los espacios y su ejecución al instante con un solo clic. Solo necesitamos tener lista nuestra campaña para que la compra se active en tiempo real, según las condiciones del mercado.

De esta forma, podemos entregarle a la audiencia el mensaje deseado en el momento más oportuno. Lo mismo aplica si vamos a publicitar eventos, para lo cual se toman en cuenta activadores como el clima, resultados de partidos y más. 

5. Informes y cumplimiento en tiempo real 

La creación de reportes es esencial al lanzar anuncios publicitarios en la radio, por ello, la tecnología programática da acceso a datos recopilados durante la campaña. Estos permiten comparar qué fue lo que se mostró al público y en dónde, así como qué impacto tuvo y el comportamiento ante este, para medir sus alcances y realizar mejoras en la orientación. Además, tener nueva información constantemente permite diseñar anuncios más personalizados e inmersivos para conectar al oyente con la marca. 

Si estamos buscando una solución de inserción de anuncios avanzada, entonces Mediastream es la mejor opción. Evita ad blockers, ofrece diversos formatos de publicidad en radio y es compatible con múltiples plataformas, para que lleguemos a varios canales. 



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Mediastream se fundó en 2007 en Chile con la pasión por transmitir audio y video por internet y gracias a la experiencia lograda en este tiempo la empresa se expandió a Brasil, Colombia y Estados Unidos. Somos un equipo profesional dedicado a crear una experiencia extraordinaria en la visualización del contenido audiovisual de nuestros clientes, por eso desarrollamos nuestras propias herramientas para satisfacer las necesidades de la audiencia digital de hoy.

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